PENGARUH E-WOM PADA KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Camille Beauty di Jawa Timur)

MAY SHABRINA ARFI, 1011810053 (2022) PENGARUH E-WOM PADA KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Camille Beauty di Jawa Timur). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS INTERNASIONAL SEMEN INDONESIA.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (182kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (120kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Registered users only Download (486kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN) 3. HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (544kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (450kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (518kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (474kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7. DAFTAR ISI.pdf Download (446kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (434kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 9. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (435kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 10. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (553kB)
	Text (BAB II KAJIAN PUSTAKA) 11. BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (530kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 12. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (617kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 13. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 14. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (440kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (555kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (733kB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) 17. SKRIPSI- MAY SHABRINA ARFI- (1011810053).pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) 18. SKRIPSI- MAY SHABRINA ARFI- (1011810053).docx Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Text (DRAFT JURNAL) 19. JURNAL - MAY SHABRINA ARFI (1011810053).docx Restricted to Repository staff only Download (40kB) | Request a copy

Abstract

E-WOM merupakan salah satu kegiatan promosi yang dilakukan para pebisnis di media sosial. Dimana para pebisnis tidak memerlukan banyak biaya untuk mempromosikan produknya tetapi dapat menjangkau jangkauan yang cukup luas. Strategi e-WOM yang baik dapat menghasilkan citra merek yang baik di benak konsumen dan meningkatkan minat beli para konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh dari e-WOM pada konten media sosial Instagram terhadap Purchase Intention melalui Brand Image sebagai variabel Intervening pada Camille Beauty . sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu generasi millenial yang berusia 12-40 tahun yang belum pernah menggunakan produk Camille Beauty. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode PLS (Partial Least Square) yang merupakan bagian dari salah satu metode SEM (Structural Equation Modeling). Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa e-WOM berpengaruh terhadap Purchase Intention. E-WOM berpengaruh terhadap Brand Image. Brand Image berpengaruh terhadap Purchase Intention dan Brand Image mampu memediasi antara Brand Image dan Purchase Intention.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.22/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	E-WOM, Brand Image, Purchase Intention
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Marisya Mahdia Khoirina, S.M., M.M. marisya.khoirina@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	May Shabrina Arfi
Date Deposited:	09 Aug 2022 15:11
Last Modified:	09 Aug 2022 15:11
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/3405

Actions (login required)

View Item