PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND ASSOCIATION TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN SOCIAL BRAND ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MODERATOR (STUDI KASUS PADA BRAND KECANTIKAN SOMETHINC)

LIVIA LORENZA BANJAR NAHOR, 1011910046 (2023) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND ASSOCIATION TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN SOCIAL BRAND ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MODERATOR (STUDI KASUS PADA BRAND KECANTIKAN SOMETHINC). Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0.COVER.pdf Download (134kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (2MB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (LEMBAR HASIL FINAL DETEKSI PLAGIASI) 5. LEMBAR HASIL FINAL DETEKSI PLAGIASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 6. ABSTRAK.pdf Download (2MB)
	Text (KATA PENGANTAR) 7. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 8. DAFTAR ISI.pdf Download (2MB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 9. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 10. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 11. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (2MB)
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) 12. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 13. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 14. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 15. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 16. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (2MB)
	Text (LAMPIRAN) 17. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT) 18. SKRIPSI – LIVIA LORENZA BANJAR NAHOR (1011910046).pdf Restricted to Repository staff only Download (10MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT DOC) 19. SKRIPSI – LIVIA LORENZA BANJAR NAHOR (1011910046).docx Restricted to Repository staff only Download (12MB) | Request a copy
	Text (POSTER) 20. POSTER – LIVIA LORENZA BANJAR NAHOR (1011910046).pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis terkait pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Social Brand Engagement, dan Purchase Intention pada followers Instagram @somethincofficial. Metode SEMPLS (Structural Equation Modeling - Partial Least Squares) digunakan dalam pendekatan kuantitatif deskriptif. Penelitian ini dengan menggunakan software SMART PLS 4, yang pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online kemudian disebarkan melalui platform Google Form. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah followers dari platform Instagram brand Somethinc @somethincofficial. Pada penelitian ini, sampel yang digunakan yaitu terdiri dari 143 responden yang merupakan seorang wanita, berusia 18-45 tahun, dan pernah keterlibatan sosial di akun Instagram Somethinc. Temuan pada penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Awareness tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Namun, Brand Association dan Social Brand Engagement memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intention. Lalu, Social Brand Engagement tidak memoderasi hubungan Brand Awareness dan Brand Association terhadap Purchase Intention pada Brand Somethinc.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.23/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Somethinc, Brand Awareness, Brand Association, Social Brand Engagement, Purchase Intention
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor MARISYA MAHDIA KHOIRINA, S.M., M.M. marisya.khoirina@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	Livia Lorenza Banjar Nahor
Date Deposited:	16 Aug 2023 10:53
Last Modified:	16 Aug 2023 10:53
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/5122

Actions (login required)

View Item