PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PERILAKU KONSUMSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING DALAM PERSPEKTIF ISLAM

Okvita Widyadhana, 1032010012 (2024) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PERILAKU KONSUMSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING DALAM PERSPEKTIF ISLAM. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (80kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (44kB)
	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (122kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (122kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (71kB) | Request a copy
	Text (LEMBAR HASIL FINAL PLAGIASI) 5. LEMBAR HASIL FINAL PLAGIASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (161kB) | Request a copy
	Text (PEDOMAN TRANSLITERASI BAHASA ARAB) 6. PEDOMAN TRANSLITERASI BAHASA ARAB.pdf Restricted to Repository staff only Download (299kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 7. ABSTRAK.pdf Download (74kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 8. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (140kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 9. DAFTAR ISI.pdf Download (122kB)
	Text (DAFTAR TABEL) 10. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (88kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR GAMBAR) 11. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (88kB) | Request a copy
	Text (BAB 1 PENDAHULUAN) 12. BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (343kB)
	Text (BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA) 13. BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (499kB) | Request a copy
	Text (BAB 3 METODE PENELITIAN) 14. BAB 3 METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (285kB) | Request a copy
	Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN) 15. BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (533kB) | Request a copy
	Text (BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN) 16. BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (199kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 17. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (137kB)
	Text (LAMPIRAN) 18. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (427kB) | Request a copy
	Text (BIODATA PENULIS) 19. BIODATA PENULIS.pdf Restricted to Repository staff only Download (184kB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) 20. SKRIPSI-OKVITA WIDYADHANA (1032010012).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) 21. SKRIPSI-OKVITA WIDYADHANA (1032010012).docx Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
	Image (POSTER) POSTER - OKVITA WIDYADHANA (1032010012).png Download (700kB)

Abstract

Era modernisasi digital telah menyebabkan perkembangan pesat dalam dunia bisnis. Perusahaan kecantikan lokal, khususnya yang bergerak dalam produk skincare, merupakan salah satu jenis bisnis yang mengalami pertumbuhan cepat. Banyak dan meningginya persaingan perusahaan kosmetik lokal mengharuskan untuk menyusun strategi terbaik agar bisa menarik konsumen dan melakukan keputusan pembelian produk. Banyak faktor yang mempengaruhinya salah satunya adalah merek. Dari banyaknya faktor yang ada, perlunya brand awareness untuk meningkatkan strategi peluang yang diambil oleh pengusaha kosmetik lokal untuk pengembangan dan peningkatan penjualan produk bisnis setiap tahunnya. Dalam membangun brand awareness yang efektif akan memberikan peluang untuk memengaruhi perilaku konsumen terhadap produk terutama melalui pengalaman langsung dengan produk atau layanan sehingga penting dalam pembentukan atau pengurangan kesadaran merek. Keseimbangan yang baik antara keduanya dapat membentuk dasar yang kuat untuk keberhasilan jangka panjang suatu merek di pasar. Studi ini dilaksanakan sebagai upaya untuk mengidentifikasi pengaruh yang ditimbulkan dari brand awareness dan perilaku konsumsi pada keputusan pembelian produk Scarlett Whitening dalam Perspektif Islam. Studi ini mengimplementasikan pendekatan kuantitatif, dimana non probability sampling digunakan untuk menentukan sampel secara judgement sampling dengan bantuan SmartPLS versi 4.0 untuk analisis data. Temuan studi memperlihatkan jika brand awareness dan perilaku konsumsi mampu mempengaruhi keputusan pembelian produk Scarlett Whitening secara positif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.24/UISI-01/ES
Uncontrolled Keywords:	Brand Awareness, Perilaku Konsumsi, Keputusan Pembelian
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Ahmad Dahlan Malik, B.A. (Hons)., M.Ec.CFP ahmad.malik@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Department of Islamic Economics
Depositing User:	Okvita Widyadhana
Date Deposited:	15 Feb 2024 15:06
Last Modified:	15 Feb 2024 15:06
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/6114

Actions (login required)

View Item