ANALISIS PENGARUH UPWARD SOCIAL COMPARISON, MATERIALISM, DAN NEGATIVE AFFECT TERHADAP IMPULSIVE BUYING : STUDI KASUS PADA KONSUMEN SHOPEE GENERASI Z

Cindy'a Kamilatul Izzah, 1012010014 (2024) ANALISIS PENGARUH UPWARD SOCIAL COMPARISON, MATERIALISM, DAN NEGATIVE AFFECT TERHADAP IMPULSIVE BUYING : STUDI KASUS PADA KONSUMEN SHOPEE GENERASI Z. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (169kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (206kB)
	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (470kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (544kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (419kB) | Request a copy
	Text (LEMBAR FINAL PLAGIASI) 5. LEMBAR PLAGIASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (538kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 6. ABSTRAK.pdf Download (311kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 7. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (413kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 8. DAFTAR ISI.pdf Download (313kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 9. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (252kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 10. DAFTAR TABEL.pdf Download (259kB)
	Text (BAB 1 PENDAHULUAN) 11. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (354kB)
	Text (BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA) 12. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (472kB) | Request a copy
	Text (BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN) 13. BAB III METODELOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (327kB) | Request a copy
	Text (BAB 4 PEMBAHASAN) 14. BAB IV PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (591kB) | Request a copy
	Text (BAB 5 PENUTUP) 15. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (246kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 16. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (395kB)
	Text (LAMPIRAN) 17. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (938kB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) 19. SKRIPSI - CINDY'A KAMILATUL IZZAH (1012010014).pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) 18. SKRIPSI - CINDY'A KAMILATUL IZZAH (1012010014).docx Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text (POSTER SKRIPSI) 20. POSTER - CINDY'A KAMILATUL IZZAH (1012010014).pdf.pdf Download (6MB)
	Image (POSTER SKRIPSI) 21. POSTER - CINDY'A KAMILATUL IZZAH (1012010014).png Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh upward social comparison (perbandingan sosial keatas), materialism (materialisme), dan negative affect (afek negatif) terhadap impulsive buying (pembelian impulsif) pada konsumen Shopee Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan data yang dikumpulkan dari 155 responden melalui kuesioner online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa upward social comparison memiliki pengaruh positif signifikan terhadap materialism dan impulsive buying, sementara itu tidak berpengaruh signifikan terhadap negative affect. Materialism berpengaruh signifikan terhadap negative affect tetapi tidak berdampak langsung pada impulsive buying. Sebaliknya, negative affect memiliki pengaruh positif signifikan terhadap impulsive buying. Penelitian ini juga menguji pengaruh tidak langsung antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kecenderungan Generasi Z untuk membandingkan diri dengan orang lain dan mengalami emosi negatif berkontribusi pada perilaku pembelian impulsif mereka. Oleh karena itu, penting bagi platform e-commerce seperti Shopee untuk mengembangkan strategi yang memperhatikan faktor-faktor psikologis ini untuk mendorong perilaku konsumen yang lebih sehat.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.24/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Perbandingan Sosial Keatas, Materialisme, Afek Negatif, Pembelian Impulsif, Generasi Z.
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Marisya Mahdia Khoirina, S.M., M.M. marisya.khoirina@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	Cindy'A Kamilatul Izzah
Date Deposited:	09 Aug 2024 09:17
Last Modified:	09 Aug 2024 09:17
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/6628

Actions (login required)

View Item