Pengaruh Penggunaan Augmented Reality (AR) pada Produk Kecantikan di E-commerce Shopee terhadap Minat Beli Konsumen dalam Kerangka SOR

Leli Anggraeni Dwi Atika, 1012010038 (2024) Pengaruh Penggunaan Augmented Reality (AR) pada Produk Kecantikan di E-commerce Shopee terhadap Minat Beli Konsumen dalam Kerangka SOR. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0_COVER.pdf Download (391kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1_HALAMAN JUDUL.pdf Download (333kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2_LEMBAR PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (615kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3_HALAMAN PERNYATAAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (629kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4_HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (579kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (440kB)
	Text (ABSTRACT) ABSTRACT.pdf Download (440kB)
	Text (KATA PENGANTAR) KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (559kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI.pdf Download (649kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (439kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (442kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (721kB)
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (760kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (615kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (996kB) | Request a copy
	Text (BAB V KESIMPULAN DAN SARAN) BAB V KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only Download (565kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (677kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) SKRIPSI_LELI ANGGRAENI DWI A_1012010038.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) SKRIPSI_LELI ANGGRAENI DWI A_1012010038.docx Restricted to Repository staff only Download (16MB) | Request a copy
	Image (POSTER) POSTER.png Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan Augmented Reality (AR) yaitu skincam & beautycam pada produk kecantikan di platform e-commerce shopee terhadap minat beli konsumen, dengan menggunakan kerangka Stimulus-Organism-Response (SOR). Penelitian ini berhasil mengumpulkan 154 responden valid yang digunakan dalam analisis. Covariance-Based Structural Equation Modeling (CB SEM) digunakan sebagai metode analisis pendekatan kuantitatif, untuk menguji hubungan antara variabel karakteristik AR sebagai stimulus (S), hedonic value dan satisfaction sebagai organism (O), serta continuance intention dan purchase intention sebagai response (R). Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik AR antara lain interactivity, vividness, dan system quality tidak memiliki pengaruh terhadap hedonic value. Sedangkan karakteristik novelty dan product informativeness secara signifikan memilki pengaruh terhadap hedonic value. Selanjutnya, hedonic value terhadap satisfaction secara signifikan mempengaruhi satisfaction. Kemudian satisfaction sebagai (O) terhadap continuance intention memilki pengaruh yang signifikan. Dan terakhir yaitu continuance intention memiliki pengaruh terhadap purchase intention (R) pengguna. Dari penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana teknologi AR dapat meningkatkan interaksi konsumen dan pengambilan keputusan pembelian pada e-commerce shopee, khususnya untuk produk kecantikan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.24/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Augmented Reality, minat beli, E-commerce, produk kecantikan.
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Marisya Mahdia Khoirina, S.M., M.M. marisya.khoirina@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	Leli Anggraeni Dwi Atika
Date Deposited:	09 Aug 2024 09:03
Last Modified:	09 Aug 2024 09:03
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/6697

Actions (login required)

View Item