Pengaruh Komunikasi Media Sosial Dan Kampanye Boikot Terhadap Keputusan Pembelian Oreo Melalui Persepsi Merek Di Generasi Z Indonesia : Studi Kasus Isu Boikot Israel

Khairina Pebriani Ginting, 2042010007 (2024) Pengaruh Komunikasi Media Sosial Dan Kampanye Boikot Terhadap Keputusan Pembelian Oreo Melalui Persepsi Merek Di Generasi Z Indonesia : Studi Kasus Isu Boikot Israel. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (0. COVER) 0. COVER.pdf Download (202kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (78kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (508kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (507kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (546kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (481kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7. DAFTAR ISI.pdf Download (525kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (476kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 9. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (514kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 10. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (548kB)
	Text (BAB II KAJIAN PUSTAKA) 11. BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (785kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 12. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (611kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 13. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (769kB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 14. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (490kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (551kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (878kB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) 17. SKRIPSI - KHAIRINA PEBRIANI GINTING (2042010007).pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) 18. SKRIPSI - KHAIRINA PEBRIANI GINTING (2042010007).docx Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Image (POSTER) 19. POSTER - KHAIRINA PEBRIANI GINTING (2042010007).png Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi media sosial dan kampanye boikot terhadap keputusan pembelian produk Oreo melalui persepsi merek pada Generasi Z di Indonesia, dengan fokus pada studi kasus isu boikot Israel. Generasi Z, sebagai kelompok konsumen yang aktif di media sosial, memiliki peran penting dalam dinamika ini.Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada minimal 150 responden dari Generasi Z di Indonesia yang aktif menggunakan media sosial. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan teknik Structural Equation Modeling (SEM) untuk melihat pengaruh variabel independen (komunikasi media sosial dan kampanye boikot) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian), dengan persepsi merek sebagai variabel mediasi. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa komunikasi media sosial berpengaruh rendah terhadap persepsi merek dengan nilai t hitung > t tabel (6,624 > 1,96) pada hasil lain didapatkan P values < 0,05 (0,507 < 0,05), maka H0 diterima dan H1 ditolak. Hasil pengolahan data secara statistik menunjukkan bahwa kampanye boikot berpengaruh terhadap persepsi merek dengan data nilai t hitungg > t tabel (20,470 > 1,96) pada hasil lain didapatkan P values < 0,05 (0,000 < 0,05), maka H0 ditolak dan H1 diterima. Hasil pengolahan data secara statistik menunjukkan bahwa persepsi merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan data nilai t hitung > t tabel (29,718 > 1,96) pada hasil lain didapatkan P values < 0,05 (0,000 < 0,05), maka H0 ditolak dan H1 diterima.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.24/UISI-01/TIN
Uncontrolled Keywords:	Boikot, Kampanye, Komunikasi, Keputusan Pembelian, Persepsi.
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Irvan Adhin Cholilie, S.TP., M.P. irvan.cholilie@uisi.ac.id
Subjects:	S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	Department of Agro-industrial Technology
Depositing User:	Khairina Pebriani Ginting
Date Deposited:	13 Aug 2024 15:03
Last Modified:	13 Aug 2024 15:03
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/6807

Actions (login required)

View Item