PENGARUH EWOM DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION SKINCARE EMINA DENGAN MEDIASI BRAND IMAGE KONTEN TIKTOK TASYA FARASYA DI KOTA GRESIK

Viqza Aurel Putri Sudjadi, 1012110064 (2025) PENGARUH EWOM DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION SKINCARE EMINA DENGAN MEDIASI BRAND IMAGE KONTEN TIKTOK TASYA FARASYA DI KOTA GRESIK. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (915kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (625kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (734kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSUTUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (839kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINILITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (518kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (725kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (629kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7.DAFTAR ISI.pdf Download (1MB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (739kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 9. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (757kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 10. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (947kB)
	Text (BAB II KAJIAN PUSTAKA) 11. BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 12. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 13. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 14. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (753kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (752kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) 17. SKRIPSI - VIQZA AUREL PUTRI SUDJADI (1012110064).pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) 18. SKRIPSI - VIQZA AUREL PUTRI SUDJADI (1012110064).docx Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy
	Image (POSTER) Poster - 1012110064 (Viqza Aurel Putri Sudjadi).jpg Download (661kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (eWOM) dan celebrity endorsement terhadap purchase intention dengan peran mediasi brand image pada konten TikTok Tasya Farasya terhadap produk skincare Emina. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen muda, khususnya mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa eWOM berpengaruh signifikan terhadap purchase intention dan brand image. Sementara itu, celebrity endorsement tidak berpengaruh langsung terhadap purchase intention, namun memberikan pengaruh terhadap brand image. Brand image terbukti memiliki pengaruh langsung terhadap purchase intention, serta memediasi pengaruh eWOM dan celebrity endorsement terhadap purchase intention. Temuan ini menegaskan pentingnya membangun citra merek yang kuat sebagai penghubung antara komunikasi digital dan keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.25/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Electronic Word of Mouth (eWOM), Celebrity Endorsement, Brand Image, Purchase Intention, TikTok
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Astri Wening Perwitasari, S.M., M.M. astri.perwitasari@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	VIQZA AUREL PUTRI SUDJADI
Date Deposited:	30 Jul 2025 14:10
Last Modified:	30 Jul 2025 14:10
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/7752

Actions (login required)

View Item