PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MEREK EVOLENE DI KOTA SURABAYA

Nur Rizqi Syaifullah Ibrani, 1012110046 (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MEREK EVOLENE DI KOTA SURABAYA. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (666kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (668kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (502kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (451kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (420kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (596kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (551kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7. DAFTAR ISI.pdf Download (684kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (535kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 9. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (538kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 10. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (904kB)
	Text (BAB II KAJIAN PUSTAKA) 11. BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (782kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODELOGI PENELITIAN) 12. BAB III METODELOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (688kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 13. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (991kB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 14. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (623kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (618kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) 17. SKRIPSI - NUR RIZQI SYAIFULLAH IBRANI (1012110046).pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) SKRIPSI - NUR RIZQI SYAIFULLAH IBRANI (1012110046).docx Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy
	Text (POSTER SKRIPSI) POSTER-NUR RIZQI SYAIFULLAH (1012110046).pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh Brand Ambassador dan citra merek terhadap niat pembelian, dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi pada produk Evolene di Surabaya. Subjek penelitian ini adalah para olahragawan, atlet dan pengguna fasilitas kebugaran yang berada di kota Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 160 responden dan menggunakan metode analisis PLS-SEM serta melakukuan pengujian menggunakan alat ukur SmartPLS 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador tidak berpengaruh secara langsung terhadap niat pembelian tetapi Brand Ambassdor memiliki pengaruh secara langsung terhadap kepercayaan merek, serta citra merek dan kepercayaan merek berpengaruh secara langsung terhadap niat pembelian. Sedangkan peran mediasi dari kepercayaan merek terbukti dapat menjadi memediasi Brand Ambasasdor dan citra merek terhadap niat pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya membangun citra merek yang kuat dan memilih Brand Ambassador yang kredibel.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.25/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassdor, Citra Merek, Kepercayaan Merek, Niat Pembelian
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Rosa Rilantiana, S.E., M.M. rosa.rilantiana@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	NUR RIZQI SYAIFULLAH IBRANI
Date Deposited:	29 Jul 2025 15:23
Last Modified:	29 Jul 2025 15:23
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/7762

Actions (login required)

View Item