PENGARUH LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI MEDIASI PADA IKAN KOI DI PLATFORM TIKTOK

Satria Agastyo, 1012110055 (2025) PENGARUH LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI MEDIASI PADA IKAN KOI DI PLATFORM TIKTOK. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (529kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (2MB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (469kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (464kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (2MB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7. DAFTAR ISI.pdf Download (2MB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 9. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 10. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (3MB)
	Text (BAB II KAJIAN PUSTAKA) 11. BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 12. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 13. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 14. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (2MB)
	Text (LAMPIRAN) 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) 17. SKRIPSI - SATRIA AGASTYO (1012110055).pdf Restricted to Repository staff only Download (13MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) 18. SKRIPSI - SATRIA AGASTYO (1012110055).docx Restricted to Repository staff only Download (13MB) | Request a copy
	Image (POSTER) 19. POSTER - SATRIA AGASTYO (1012110055).png Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong transformasi dalam strategi pemasaran, salah satunya melalui fitur live streaming yang kini marak digunakan di platform media sosial seperti TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian ikan koi di TikTok dengan kepercayaan merek sebagai variabel intervening. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah membeli ikan koi melalui live streaming di TikTok, khususnya di wilayah Provinsi Jawa Timur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek maupun keputusan pembelian. Selain itu, kepercayaan merek terbukti memainkan peran mediasi yang signifikan dalam memperkuat pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya membangun kepercayaan merek melalui interaksi langsung dalam live streaming guna mendorong peningkatan keputusan pembelian secara online.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.25/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian, Live Streaming.
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Rosa Rilantiana, S.E., M.M. rosa.rilantiana@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	SATRIA AGASTYO
Date Deposited:	01 Aug 2025 08:33
Last Modified:	01 Aug 2025 08:33
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/7792

Actions (login required)

View Item