ANALISIS PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNITACATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DI MEDIASI OLEH BRAND IMAGE DI PT. CLASSI PRODUCTION MEDIATAMA

DINA ANGGRAENI, 1012110014 (2025) ANALISIS PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNITACATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DI MEDIASI OLEH BRAND IMAGE DI PT. CLASSI PRODUCTION MEDIATAMA. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (229kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (239kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 4. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 3. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7. DAFTAR ISI.pdf Download (1MB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 9. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 10. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (2MB)
	Text (BAB II KAJIAN PUSTAKA) 11. BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 12. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 13. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 14. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	Text (LAMPIRAN) 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) 17. SKIRPSI - DINA ANGGRAENI (1012110014).pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) 18. SKIRPSI - DINA ANGGRAENI (1012110014).docx Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy
	Image (POSTER SKRIPSI) 19. POSTER - DINA ANGGRAENI (1012110014).jpeg Download (220kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) dan Social Media Marketing (SMM) terhadap Purchase Intention, dengan Brand Image sebagai variabel mediasi pada PT. Classi Production Mediatama. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pentingnya strategi pemasaran digital dan penguatan citra merek dalam menngkatkan daya saing di industri event properti. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner terhadap 117 responden yang merupakan calon konsumen atau pengguna layanan perusahaan di wilayah Gresik. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS 0.3. Hasil penelitian menunjukan bahwa Komuikasi Pemasran Terpadu dan Social Media mArketing berpengaruh terhadap Purchase Intention, baik secara langsung maupun melalui brand image sebagai variabel mediasi. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan ilmu manajemen pemasran, serta rekomendasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi promosi dan branding yang lebih efektif untuk mendukung daya saing produk lokal seperti AVALINE.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.25/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran Terpadu, Media Sosial Marketing, Citra Merek,Niat Pembelian, PT. Classi Production Mediatama
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Aditya Nerendra Wardhana, S.T., M.SM. aditya.wardhana@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	DINA ANGGRAENI
Date Deposited:	01 Aug 2025 18:11
Last Modified:	01 Aug 2025 18:11
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/7891

Actions (login required)

View Item