PENGARUH GAYA HIDUP DAN KEMUDAHAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENGGUNAKAN LAYANAN GOPAYLATER PADA APLIKASI TOKOPEDIA OLEH GEN Z DI SURABAYA

Oktaviana Hermanto, 1012310501 (2026) PENGARUH GAYA HIDUP DAN KEMUDAHAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENGGUNAKAN LAYANAN GOPAYLATER PADA APLIKASI TOKOPEDIA OLEH GEN Z DI SURABAYA. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (134kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (76kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (692kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PENGESAHAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (703kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (602kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (441kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (347kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7. DAFTAR ISI.pdf Download (456kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (408kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 9. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (412kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 10. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (491kB)
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) 11. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (463kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODE PENELITIAN) 12. BAB III METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (494kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 13. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (781kB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 14. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (413kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (418kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT) 17. SKRIPSI - OKTAVIANA HERMANTO (1012310501).pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT DOC) 18. SKRIPSI - OKTAVIANA HERMANTO (1012310501).docx Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Image (POSTER - OKTAVIANA HERMANTO (1012310501)) 19. POSTER - OKTAVIANA HERMANTO (1012310501).jpg Download (814kB)

Abstract

Transformasi digital Tokopedia di Surabaya telah menciptakan ekosistem logistik terintegrasi yang mendukung gaya hidup Gen Z, di mana aktivitas belanja online kini dipandang sebagai representasi identitas dan tren global. Kehadiran fitur GoPayLater dalam ekosistem GoTo memperkuat pola konsumsi ini dengan menawarkan kemudahan transaksi serta fleksibilitas finansial yang sangat diminati oleh generasi muda untuk memenuhi kebutuhan gaya hidup mereka secara instan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup dan kemudahan transaksi terhadap keputusan pembelian menggunakan layanan GoPayLater pada aplikasi Tokopedia oleh Gen Z di Kota Surabaya, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 384 orang yang merupakan Gen Z berusia 17-28 tahun, berdomisili di Surabaya, dan pernah menggunakan GoPayLater saat berbelanja di Tokopedia. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online kemudian dianalisis menggunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda melalui perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup dan kemudahan transaksi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian menggunakan GoPayLater pada aplikasi Tokopedia dengan nilai F hitung sebesar 396.244 dengan tingkat signifikansi 0,000. Secara parsial, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000, yang mengindikasikan bahwa pola hidup modern, praktis, dan mengikuti tren mendorong kecenderungan konsumsi Gen Z. Selain itu, kemudahan transaksi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000, yang menunjukkan bahwa sistem pembayaran yang mudah, cepat, dan mudah dipahami mampu menurunkan hambatan psikologis konsumen dalam bertransaksi.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.26/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Gaya Hidup, Kemudahan Transaksi, Keputusan Pembelian, Gopaylater, Gen Z.
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Aditya Narendra Wardhana, S.T., M.SM. aditya.wardhana@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	Oktaviana Hermanto
Date Deposited:	18 Feb 2026 13:40
Last Modified:	18 Feb 2026 13:42
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/8428

Actions (login required)

View Item