Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Brand Awareness terhadap Minat Beli Skincare Wardah pada Generasi Z Pengguna TikTok di Kota Gresik

Alifya Rahmadilla Putri, 1012210501 (2026) Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Brand Awareness terhadap Minat Beli Skincare Wardah pada Generasi Z Pengguna TikTok di Kota Gresik. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER-1.pdf Download (416kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL-2.pdf Download (155kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN-1.pdf Restricted to Repository staff only Download (562kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI-1.pdf Restricted to Repository staff only Download (438kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (309kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (474kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (426kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7. DAFTAR ISI-1.pdf Download (472kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (371kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 9. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (394kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 10. BAB I PENDAHULUAN-1.pdf Download (478kB)
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) 11. BAB II TINJAUAN PUSTAKA-1.pdf Restricted to Registered users only Download (603kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 12. BAB III METODOLOGI PENELITIAN-1.pdf Restricted to Registered users only Download (585kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 13. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (747kB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 14. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (452kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (308kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (663kB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT) 17. SKRIPSI - ALIFYA RAHMADILLA PUTRI (1012210501)-2.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT DOC) 18. SKRIPSI - ALIFYA RAHMADILLA PUTRI (1012210501)-2.docx Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Image (Poster - 1012210501 (Alifya Rahmadilla Putri)) Poster - 1012210501 (Alifya Rahmadilla Putri) .jpg Download (964kB)

Abstract

Tujuannya studi ini guna melihat pengaruhnya Social Media Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Brand Awareness pada Minat Beli Skincare Wardah pada Gen Z pengguna TikTok di Kota Gresik. Metodologi dipakai yakni kuantitatif asosiatif dengan teknik analisa regresi linear berganda. Teknik mengambil sample memakai teknik purposive sampling dengan jumlahnya sample ada 71 partisipan. Datanya dihimpun melalui kuesioner skala likert empat poin. Temuan memperlihatkan Social Media Marketing dan Brand Awareness ada pengaruhnya positif signifikan pada Minat Beli Skincare Wardah, lalu Electronic Word of Mouth tidak ada pengaruhnya signifikan. Secara bersamaan, ketiga variable ada pengaruhnya signifikan pada Minat Beli Skincare Wardah. Temuan memperlihatkan penguatan konten media sosial dan citra merek yang positif menjadi kunci utama dalam mendorong minat beli Generasi Z, meskipun ulasan elektronik bukan merupakan faktor penentu utama pada studi ini.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.26/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, Electronic Word of Mouth, Brand Awareness, Minat Beli, Generasi Z, TikTok.
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Dr. Bambang Tutuko, S.E., M.M., AWP.,CFP®., AEPP. bambang.tutuko@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	Alifya Rahmadilla Putri
Date Deposited:	20 Feb 2026 10:06
Last Modified:	20 Feb 2026 10:08
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/8456

Actions (login required)

View Item