GRATIFIKASI YANG DICARI OLEH GENERASI Z DARI MENGIKUTI INFLUENCER MEDIA SOSIAL DAN PERSEPSI TERHADAP IKLAN MAKANAN OLEH INFLUENCER MEDIA SOSIAL: PENDEKATAN KUALITATIF

Evi Anggraini, 1012210034 (2026) GRATIFIKASI YANG DICARI OLEH GENERASI Z DARI MENGIKUTI INFLUENCER MEDIA SOSIAL DAN PERSEPSI TERHADAP IKLAN MAKANAN OLEH INFLUENCER MEDIA SOSIAL: PENDEKATAN KUALITATIF. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS INTERNASIONAL SEMEN INDOONESIA.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (203kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Restricted to Repository staff only Download (88kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (465kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (445kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYTAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (377kB) | Request a copy
	Text (LEMBAR HASIL FINAL DETEKSI PLAGIASI SKRIPSI) 5. LEMBAR HASIL FINAL DETEKSI PLAGIASI SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (440kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 6. ABSTRAK.pdf Download (423kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 7. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (345kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 8. DAFTAR ISI.pdf Download (444kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 9. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (313kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 10. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (371kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 11. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (453kB)
	Text (BAB II KAJIAN PUSTAKA) 12. BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (810kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 13. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (672kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 14. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (877kB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 15. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (373kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 16. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (399kB)
	Text (LAMPIRAN) 17. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) 18. SKRIPSI-EVI ANGGRAINI (1012210034).pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) 19. SKRIPSI-EVI ANGGRAINI (1012210034).docx Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
	Image (POSTER SKRIPSI) 20. POSTER.jpeg Download (271kB)

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi gratifikasi yang dicari mahasiswa Generasi Z di Kabupaten Gresik dari mengikuti influencer media sosial serta persepsi mereka terhadap iklan makanan yang disampaikan influencer. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif eksploratif dengan 17 informan dari Universitas Muhammadiyah Gresik dan Universitas Internasional Semen Indonesia. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi, kemudian dianalisis secara manual menggunakan analisis tematik (thematic analysis) dengan mengacu pada model analisis data Miles, Huberman, dan Saldaña serta mengadaptasi prosedur analisis Alhothali dan Aljefree (2023). Hasil penelitian menunjukkan bahwa gratifikasi yang dicari Generasi Z meliputi kebutuhan kognitif berupa informasi kuliner, kebutuhan afektif berupa hiburan dan relaksasi, personal integrative needs berupa pembentukan identitas dan inspirasi gaya hidup, serta social integrative needs berupa keterlibatan dalam komunitas digital. Persepsi terhadap iklan makanan dipengaruhi oleh autentisitas, kredibilitas, dan relevansi produk. Konten yang jujur dan natural cenderung menghasilkan persepsi positif, sedangkan promosi yang terlalu komersial memicu skeptisisme. Penelitian ini memperluas penerapan Uses and Gratifications Theory dalam komunikasi pemasaran digital dan perilaku konsumen Generasi Z.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.26/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Generasi Z, Influencer Media Sosial, Iklan Makanan, Uses and Gratifications Theory, Pendekatan Kualitatif.
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Alfina, Dr. S.M., M.M. alfina@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	Evi Anggraini
Date Deposited:	19 Aug 2026 13:45
Last Modified:	19 Aug 2026 13:46
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/9005

Actions (login required)

View Item