INOVASI STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM LUMPIA BU SRI DI SIDOARJO PADA ERA TRANSISI EKONOMI: STUDI KASUS ANALISIS SWOT

Lise Anna Petrina, 2042210004 (2026) INOVASI STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM LUMPIA BU SRI DI SIDOARJO PADA ERA TRANSISI EKONOMI: STUDI KASUS ANALISIS SWOT. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (270kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Restricted to Repository staff only Download (207kB) | Request a copy
	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (384kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (381kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (465kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (384kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7. DAFTAR ISI.pdf Download (513kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (364kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 9. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (375kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 10. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (476kB)
	Text (BAB II KAJIAN PUSTAKA) 11. BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (588kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 12. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (629kB) | Request a copy
	Text (BAB VI HASIL DAN PEMBAHASAN) 13. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (789kB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 14. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (446kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (430kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT) 17. SKRIPSI - LISE ANNA PETRINA (2042210004) .pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT DOC) 18. SKRIPSI - LISE ANNA PETRINA (2042210004).docx Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (JURNAL) 19. JURNAL - LISE ANNA PETRINA (2042210004).pdf Restricted to Repository staff only Download (331kB) | Request a copy
	Image (POSTER) POSTER - LISE ANNA PETRINA (2042210004).jpeg Download (703kB)

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam perekonomian Indonesia, tetapi perlu terus melakukan inovasi dalam strategi pemasaran agar dapat bersaing di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Lumpia Bu Sri di Sidoarjo dengan menggunakan pendekatan deskriptif dan metode studi kasus melalui observasi, wawancara, serta analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan pemasaran konvensional dan digital, seperti promosi dari mulut ke mulut, kegiatan bazar, penggunaan media sosial, serta pemanfaatan e-commerce, dapat meningkatkan penjualan dan memperluas jangkauan pasar. Selain itu, kualitas produk, harga, lokasi, dan kegiatan promosi turut memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Berdasarkan hasil tersebut, penelitian ini menyarankan agar UMKM memperkuat pemasaran digital serta meningkatkan kualitas pelayanan untuk mendukung keberlanjutan usaha.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.26/UISI-01/TIP
Uncontrolled Keywords:	UMKM, strategi pemasaran, analisis SWOT, pemasaran digital.
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Wahyu Kamal Setiawan, S.TP., M.Si., Ph.D. wahyu.setiawan@uisi.ac.id
Subjects:	S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	Department of Agro-industrial Technology
Depositing User:	Lise Anna Petrina
Date Deposited:	24 Sep 2026 08:13
Last Modified:	24 Sep 2026 08:15
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/9013

Actions (login required)

View Item