PENGARUH GREEN BRAND STORYTELLING TERHADAP PURCHASE INTENTION DIMEDIASI OLEH BRAND TRUST DAN ATTITUDE TOWARD BRAND PADA IKLAN SKINCARE FROM THIS ISLAND

Elma Fatimatur Rohmaniah, 1012210032 (2026) PENGARUH GREEN BRAND STORYTELLING TERHADAP PURCHASE INTENTION DIMEDIASI OLEH BRAND TRUST DAN ATTITUDE TOWARD BRAND PADA IKLAN SKINCARE FROM THIS ISLAND. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (260kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Restricted to Repository staff only Download (158kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (180kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (198kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (169kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (228kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (127kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7. DAFTAR ISI.pdf Download (419kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (291kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 9. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (298kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUIAN) 10. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (263kB)
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) 11. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (454kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 12. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (692kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 13. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 14. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (242kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (352kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT) 17. SKRIPSI - ELMA FATIMATUR ROHMANIAH (1012210032).pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT DOC) 18. SKRIPSI - ELMA FATIMATUR ROHMANIAH (1012210032).docx Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Image (POSTER) 19. POSTER.png Download (4MB)

Abstract

Meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu keberlanjutan mendorong perusahaan menerapkan Green Brand Storytelling sebagai strategi komunikasi pemasaran. Penyampaian cerita yang menekankan nilai keberlanjutan diharapkan mampu meningkatkan Brand Trust, Attitude Toward Brand, dan Purchase Intention. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Brand Storytelling terhadap Purchase Intention melalui Brand Trust dan Attitude Toward Brand sebagai variabel mediasi pada iklan skincare From This Island. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada responden yang pernah melihat iklan skincare From This Island di media sosial menggunakan teknik purposive sampling.Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Brand Storytelling berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Brand Trust, dan Attitude Toward Brand. Selain itu, Brand Trust dan Attitude Toward Brand juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, serta terbukti memediasi secara signifikan hubungan antara Green Brand Storytelling dan Purchase Intention. Temuan ini menunjukkan bahwa penyampaian cerita merek yang autentik dan kredibel mampu membangun kepercayaan serta sikap positif konsumen terhadap merek sehingga meningkatkan niat beli. Penelitian ini memperkuat teori Stimulus–Organism–Response (S-O-R) serta memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi komunikasi pemasaran berbasis keberlanjutan yang efektif

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.26/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Green Brand Storytelling, Purchase Intention, Brand Trust, Attitude Toward Brand, PLS-SEM
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Rosa Rilantiana, S.E., M.M. rosa.rilantiana@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	Elma Fatimatur Rohmaniah
Date Deposited:	19 Aug 2026 13:50
Last Modified:	19 Aug 2026 13:51
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/9203

Actions (login required)

View Item