PENGARUH LIVE STREAMER CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN PADA PRODUK VIRAL NYEMIL SAJI MELALUI CONSUMER TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI TIK-TOK LIVE

Adillah Nur Elina, 1012210003 (2026) PENGARUH LIVE STREAMER CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN PADA PRODUK VIRAL NYEMIL SAJI MELALUI CONSUMER TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI TIK-TOK LIVE. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) COVER.pdf Download (255kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) HALAMAN JUDUL.pdf Download (452kB)
	Text (LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI) LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (984kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (750kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (514kB)
	Text (KATA PENGANTAR) KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (434kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI.pdf Download (537kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) DAFTAR GAMBAR .pdf Restricted to Repository staff only Download (388kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (374kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text (BAB II KAJIAN PUSTAKA) BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (804kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (823kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (457kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (472kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) SKRIPSI-ADILLAH NUR ELINA (1012210003).pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) SKRIPSI-ADILLAH NUR ELINA (1012210003).docx Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy
	Text (POSTER SKRIPSI) POSTER SKRIPSI.pdf Download (755kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streamer Credibility terhadap Purchase Intention konsumen pada produk viral Nyemil Saji, dengan Consumer Trust sebagai variabel mediasi pada platform Tik-Tok Live. Maraknya fenomena live streaming commerce pada produk kuliner viral seperti Nyemil Saji memperlihatkan bahwa kredibilitas live streamer memegang peranan penting dalam memengaruhi perilaku konsumen, terutama karena produk pangan tergolong experience goods yang kualitasnya baru dapat dirasakan setelah dikonsumsi. Oleh sebab itu, tingkat kredibilitas live streamer menjadi salah satu faktor pertimbangan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian secara daring. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS). Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 175 responden pengguna Tik-Tok yang ditentukan melalui teknik purposive sampling, dengan kriteria responden berusia 17–35 tahun, mengenal produk Nyemil Saji, serta pernah menonton siaran Tik-Tok Live Nyemil Saji. Hasil penelitian membuktikan bahwa Live Streamer Credibility memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Consumer Trust, dengan koefisien jalur sebesar 0,907 dan p-value 0,000. Selanjutnya, Consumer Trust juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, dengan koefisien jalur sebesar 0,263 dan p-value 0,009, sementara Live Streamer Credibility turut menunjukkan pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, dengan koefisien jalur sebesar 0,715 dan p-value 0,000. Hasil pengujian mediasi mengungkapkan bahwa Consumer Trust berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara Live Streamer Credibility dan Purchase Intention, dengan pengaruh tidak langsung sebesar 0,239 dan total pengaruh sebesar 0,954. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa kredibilitas live streamer yang tercermin melalui keahlian, keterpercayaan, daya tarik, dan autentisitas berkontribusi dalam membangun kepercayaan konsumen yang pada gilirannya mendorong niat pembelian dalam ekosistem social commerce Tik-Tok Live.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.26/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Live Streamer Credibility, Consumer Trust, Purchase Intention, Tik-Tok Live, Nyemil Saji, Social Commerce.
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Aditya Narendra Wardhana, S.T., M.SM. aditya.wardhana@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	Adillah Nur Elina
Date Deposited:	27 Aug 2026 15:53
Last Modified:	27 Aug 2026 15:53
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/9288

Actions (login required)

View Item