PENGARUH STRATEGI EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP ONLINE ENGAGEMENT DENGAN CO-BRANDING SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI KASUS CO-BRANDING DEAR ME BEAUTY COSMETIC DENGAN BEBERAPA BRAND)

Nur efita, 1011710070 (2021) PENGARUH STRATEGI EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP ONLINE ENGAGEMENT DENGAN CO-BRANDING SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI KASUS CO-BRANDING DEAR ME BEAUTY COSMETIC DENGAN BEBERAPA BRAND). Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (397kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (324kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Registered users only Download (457kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (200kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORSINILITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORSINILITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (95kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (279kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (307kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7. DAFTAR ISI.pdf Download (500kB)
	Text (DAFTAR TABEL) 8. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (307kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR GAMBAR) 9. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (302kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 10. DAFTAR LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (304kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 11. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text (BAB II LANDASAN TEORI) 12. BAB II LANDASAN TEORI.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 13. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (795kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 14. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V KESIMPULAN DAN SARAN) 15. BAB V KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (400kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 16. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (416kB)
	Text (LAMPIRAN) 17. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT) 20. SKRIPSI - NUR EFITA (1011710070).pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT DOC) 19. SKRIPSI - NUR EFITA (1011710070).docx Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (JURNAL) 18. JURNAL- NUR EFITA (1011710070).doc Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Beralihnya aktivitas pemasaran ke dalam ranah digital, menjadikan pelaku pemasar berlomba-lomba memperbarui strategi yang mereka gunakan demi memenangkan market share di pasar yang semakin kompetitif. Salah satu strategi yang menjadi trend selama beberapa tahun terakhir adalah strategi kolaborasi yang dilakukan antar brand lintas fungsi untuk menghadirkan pengalaman yang menarik perhatian konsumen sekaligus upaya untuk menjangkau target yang lebih luas. Penelitian ini adalah penelitian yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel experiential marketing (X) terhadap online engagement (Y) dengan co-branding (M) sebagai variabel moderasi. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif, yang bersifat menjelaskan adanya pengaruh antar variabel pada suatu fenomena. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan cara penyebaran kuisioner secara online. Jumlah sample yang digunakan adalah sebanyak 112 responden dengan teknik judgemental sampling. Analisis yang digunakan adalah Moderated Regression Analysis (MRA) dengan uji t sebagai pengujian hipotesis. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukan bahwa : (1) experiential marketing berpengaruh signifikan terhadap online engagement. (2) Moderasi Co-Branding memperkuat atau meningkatkan hubungan pengaruh experiential marketing terhadap online engagement. Kata Kunci : experiential marketing, online engagement, Co-Branding

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	experiential marketing, online engagement, Co-Branding
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Alfina, S.M., M.M alfina@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	Nur Efita
Date Deposited:	07 Sep 2021 12:36
Last Modified:	07 Sep 2021 12:36
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/1643

Actions (login required)

View Item