PENGARUH PRODUCT PLACEMENT MINISO PADA K-DRAMA GOBLIN "THE LONELY AND THE GREAT" TERHADAP PERILAKU KONSUMEN

Novia Binta Murziqoh, 1011710068 (2021) PENGARUH PRODUCT PLACEMENT MINISO PADA K-DRAMA GOBLIN "THE LONELY AND THE GREAT" TERHADAP PERILAKU KONSUMEN. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (110kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (126kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Registered users only Download (351kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (391kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (324kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (419kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (278kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7. DAFTAR ISI.pdf Download (343kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (247kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 9. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (226kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 10. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (338kB)
	Text (BAB II KAJIAN TEORI) 11. BAB II KAJIAN TEORI.pdf Restricted to Repository staff only Download (318kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODE PENELITIAN) 12. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (369kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 13. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (798kB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUPAN) 14. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (350kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (371kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (299kB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT) SKRIPSI - NOVIA BINTA MURZIQOH (1011710068).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT DOC) SKRIPSI - NOVIA BINTA MURZIQOH (1011710068).docx Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Text (JURNAL) JURNAL_NOVIA BINTA MURZIQOH.docx Restricted to Repository staff only Download (101kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk untuk menganalisis pengaruh product placement Miniso pada serial K-drama Goblin dari aspek perilaku konsumen dan Brand Awareness. Pendekatan penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif. Pengumpulan data menggunakan observasi, wawacara dan dokumentasi. Data tersebut kemudian dianalisis melalui serangkaian reduksi data dan validasi data menggunakan triangulasi sumber dan triangulasi metode kemudian ditarik suatu kesimpulan. Penelitian ini diangkat dari fenomena drama Korea yang semakin memiliki potensi besar sebagai media promosi produk karena saat ini menjadi tend setter industri film. Salah satu perusahaan besar yang memanfaatkan potensi tersebut adalah Miniso. Hal tersebut terjadi karena alur cerita Goblin yang lucu dan menyenangkan, sesuai dan menggambarkan brand value dari miniso yaitu “Life is For Fun”. Hasil dalam penelitian ini mengungkapkan bahwap product placement miniso pada K-Drama Goblin memiliki peranan penting dalam menentukan perilaku konsumen dengan memberikan product knowledge berupa fungsi dan nilai dari produk melalui alur cerita serta berhasil menciptakan Involvement atau rasa keterlibatan melalui ikatan emosional dengan para pemain film Goblin. Product placement Miniso pada K-Drama Goblin juga berkontribusi terhadap penguatan Brand Awareness melalui dimensi visual placement, auditory placement dan plot connection.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Product Placement, Miniso, K-Drama Goblin, Perilaku Konsumen Brand Awareness
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Novia Binta Murziqoh, 1011710068 novia.murzuqoh17@student.uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	Novia Binta Murzuqoh
Date Deposited:	28 Oct 2021 11:46
Last Modified:	28 Oct 2021 11:46
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/2159

Actions (login required)

View Item