TEORI USES AND GRATIFICATION, NIAT BELI DAN EKUITAS MEREK (STUDI PADA AKUN INSTAGRAM @SAYAUISI)

Lia Rohmatul Dewi, 1011910089 (2024) TEORI USES AND GRATIFICATION, NIAT BELI DAN EKUITAS MEREK (STUDI PADA AKUN INSTAGRAM @SAYAUISI). Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (216kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (95kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (437kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (413kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (378kB) | Request a copy
	Text (LEMBAR HASIL DETEKSI PLAGIASI SKRIPSI) 5. LEMBAR HASIL DETEKSI PLAGIASI SKIRPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (452kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 6. ABSTRAK.pdf Download (438kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 7. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (404kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 8. DAFTAR ISI.pdf Download (300kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 9. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (365kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 10. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (403kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 11. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (790kB)
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) 12. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (550kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 13. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 14. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (987kB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 15. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (415kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 16. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (428kB)
	Text (LAMPIRAN) 17. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT) 18. SKRIPSI - LIA ROHMATUL DEWI (1011910089).pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (FULLTEXT DOC) 19. SKRIPSI - LIA ROHMATUL DEWI (1011910089).docx Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Text (POSTER LIA ROHMATUL DEWI 1011910089) 20. POSTER LIA ROHMATUL DEWI (1011910089).pdf Download (841kB)

Abstract

Penggunaan media sosial Instagram dalam branding kampus tidak hanya berdampak pada kesadaran akan eksistensi kampus, tetapi juga memiliki potensi untuk mempengaruhi niat beli calon mahasiswa. Konten yang menarik, informatif, dan autentik yang diposting oleh kampus dapat membangun persepsi positif mengenai kualitas pendidikan dan lingkungan kampus. Calon mahasiswa yang melihat konten-konten ini mungkin akan lebih cenderung mempertimbangkan untuk mendaftar ke kampus tersebut.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi dampak Social Media, Purchase Intention, dan Brand Equity terhadap akun media sosial @sayauisi. Metode SEM-PLS (Structural Equation Medeling – Partial Least Squares) digunakan dalam pendekatan kuantitatif deskriptif dalam penelitian ini dengan menggunakan software SMART PLS 4. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online yang disebarkan melalui platform Google Form. Populasi pemelitian ini adalah followers Instagram @sayauisi yang berstatus pelajar SMA/SMK/Sederajat. Hasil penelitian ini adalah konten yang menarik dan informatif yang diunggah oleh akun Instagram @sayauisi berpengaruh terhadap brand equity. Brand equity yang kuat berpengaruh signifikan terhadap purchase intention.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.24/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	UISI, Niat Beli, Ekuitas Merek, Instagram
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Marisya Mahdia Khoirina, S.M., M.M. marisya.khoirina@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	Lia Rohmatul Dewi
Date Deposited:	08 Aug 2024 20:08
Last Modified:	08 Aug 2024 20:08
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/6634

Actions (login required)

View Item