When Love Matters. The Relationship Between Branded Entertainment and Brand Love (A Case Study in The Banking Sector)

Alfi Syahrin Nuuramadhani, 1012010008 (2024) When Love Matters. The Relationship Between Branded Entertainment and Brand Love (A Case Study in The Banking Sector). Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) COVER.pdf Download (170kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) HALAMAN JUDUL.pdf Download (112kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (670kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (711kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PPERNYATAAN ORISINALITAS) HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (636kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (311kB)
	Text (ABSTRACT) ABSTRACT.pdf Download (248kB)
	Text (KATA PENGANTAR) KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (729kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI.pdf Download (288kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (243kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (256kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (352kB)
	Text (BAB II KAJIAN PUSTAKA) BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (460kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) BAB III METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (426kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) BAB IV PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (962kB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (264kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (472kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BIODATA PENULIS) BIODATA PENULIS.pdf Restricted to Repository staff only Download (517kB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) SKRIPSI - ALFI SYAHRIN NURRAMADHANI (1012010008) FINAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) SKRIPSI - ALFI SYAHRIN NURRAMADHANI (1012010008) FINAL.docx Restricted to Repository staff only Download (19MB) | Request a copy
	Image (POSTER) POSTER SKRIPSI.pdf.png Download (549kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis hubungan antara Branded Entertainment, Brand Loyalty, Positive Word of Mouth, Brand Self Expressiveness, Willingness to Pay a Premium Price, dan Brand Love pada sektor perbankan yang ada di Indonesia. Metode SEM-PLS (Structural Equation Modeling – Partial Least Square) digunakan dalam pendekatan kuantitatif deskriptif. Penelitian ini menggunakan software SmartPLS 4.0, dimana pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner pada platform Google Form yang kemudian disebarkan secara online pada. Populasi pada penelitian ini adalah nasabah bank-bank yang ada di Indonesia. Sampel penelitian ini terdiri dari 172 responden yang merupakan orang dewasa dengan umur 18 tahun lebih yang menjadi nasabah dari bank-bank di Indoensia dan pernah terlibat dalam aktifitas Branded Entertainment. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Branded Entertainment memiliki hubungan yang signifikan terhadap Brand Self Expressiveness dan Brand Love. Selanjutnya Brand Love juga memiliki hubungan yang signifikan terhadap Brand Loyalty, Positive Word of Mouth, dan Willingness to Pay a Premium Price pada sektor perbankan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.24/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Banking, Branded Entertainment, Brand Love, Brand Loyalty, Brand Self Expressiveness, Positive Word of Mouth, Willingness to Pay a Premium Price
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Alfina, Dr. S.M., M.M. alfina@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	Alfi Syahrin Nurramadhani
Date Deposited:	15 Aug 2024 13:48
Last Modified:	15 Aug 2024 13:48
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/6718

Actions (login required)

View Item