ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES PADA INSTAGRAM @PMBUISI TERHADAP PERCEIVED VALUE, E-WOM INTENTION, DAN INTENTION TO ENROLL

Putri Nur Dzhahabiyah MJ, 3022110010 (2025) ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES PADA INSTAGRAM @PMBUISI TERHADAP PERCEIVED VALUE, E-WOM INTENTION, DAN INTENTION TO ENROLL. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (388kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (93kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (459kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (418kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (431kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN HASIL FINAL DETEKSI PLAGIASI SKRIPSI) 5. HALAMAN HASIL FINAL DETEKSI PLAGIASI SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (389kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 6. ABSTRAK.pdf Download (309kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 7. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (311kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 8. DAFTAR ISI.pdf Download (298kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 9. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (267kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 10. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (269kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 11. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (257kB)
	Text (BAB II KAJIAN PUSTAKA) 12. BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (383kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 13. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (290kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 14. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (426kB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 15. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (244kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 16. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (318kB)
	Text (BIODATA PENULIS) 17. BIODATA PENULIS.pdf Restricted to Repository staff only Download (416kB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) 18. SKRIPSI - PUTRI NUR DZHAHABIYAH MJ (3022110010).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) 19. SKRIPSI - PUTRI NUR DZHAHABIYAH MJ (3022110010).docx Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Image (POSTER) POSTER.jpeg Download (235kB)

Abstract

Di tengah tingginya persaingan antar perguruan tinggi, pemanfaatan strategi pemasaran melalui media sosial menjadi salah satu cara penting dalam menarik minat calon mahasiswa secara efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar peran social media marketing activities (SMMA) dalam mempengaruhi perceived value yang berdampak pada intention to enroll dan electronic word of mouth intention. Fokus penelitian ini adalah perguruan tinggi swasta melalui akun Instagram penerimaan mahasiswa baru, dengan pendekatan kuantitatif dan pengumpulan data melalui kuesioner kepada calon mahasiswa. Analisis data dilakukan dengan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interactivity dan informativeness berpengaruh positif terhadap perceived value. Selain itu, nilai yang dirasakan juga turut memengaruhi peningkatan niat untuk mendaftar serta mendorong terbentuknya e-WOM intention. Temuan ini berkontribusi dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif bagi institusi pendidikan, khususnya dalam mengoptimalkan pemanfaatan konten di media sosial.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.25/UISI-01/SI
Uncontrolled Keywords:	electronic word of mouth, Instagram, minat mendaftar, perceived value, social media marketing activities, SEM-PLS.
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Grandys Frieska Prassida, S.Kom., M.Kom., Ph.D., MCE, CIIQA grandys.prassida@uisi.ac.id
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Department of Information System
Depositing User:	PUTRI NUR DZHAHABIYAH MJ
Date Deposited:	22 Jul 2025 08:56
Last Modified:	22 Jul 2025 08:56
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/7673

Actions (login required)

View Item