PENGARUH LIVE STREAMING, SOCIAL PROOF, DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z DI JAWA TIMUR

Nadiva Amellya Desterina, 1012210060 (2026) PENGARUH LIVE STREAMING, SOCIAL PROOF, DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z DI JAWA TIMUR. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (150kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (186kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (530kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (530kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (427kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (480kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (312kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7. DAFTAR ISI.pdf Download (327kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (309kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 9. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (312kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 10. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (387kB)
	Text (BAB II KAJIAN PUSTAKA) 11. BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (566kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 12. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (482kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 13. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (920kB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 14. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (619kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (441kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (531kB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) 17. SKRIPSI - NADIVA AMELLYA DESTERINA (1012210060).pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) 18. SKRIPSI - NADIVA AMELLYA DESTERINA (1012210060).docx Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Image (POSTER SKRIPSI (NADIVA AMELLYA DESTERINA (1012210060)) 19. POSTER SKRIPSI (NADIVA AMELLYA DESTERINA (1012210060)).png Download (1MB)

Abstract

Perkembangan social commerce telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian, terutama pada Generasi Z yang memiliki intensitas penggunaan media digital yang tinggi. Fitur Live Streaming, Social Proof, dan Fear of Missing Out (FOMO) diduga menjadi faktor yang memengaruhi Keputusan Pembelian konsumen pada platform TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, Social Proof, dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Jawa Timur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 122 responden Generasi Z di Jawa Timur dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Live Streaming, Social Proof, dan Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 90,557 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Secara parsial, Live Streaming dan Social Proof berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Fear of Missing Out (FOMO) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,697 menunjukkan bahwa 69,7% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sebesar 30,3% dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian. Variabel Social Proof merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Standardized Coefficients Beta sebesar 0,487. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran digital melalui optimalisasi Live Streaming dan penguatan Social Proof guna meningkatkan Keputusan Pembelian Generasi Z pada platform TikTok Shop.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.26/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Live Streaming, Social Proof, Fear of Missing Out (FOMO), Keputusan Pembelian, Generasi Z.
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Aditya Narendra Wardhana, S.T., M.SM. aditya.wardhana@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	Nadiva Amellya Desterina
Date Deposited:	18 Aug 2026 14:41
Last Modified:	18 Aug 2026 14:42
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/9000

Actions (login required)

View Item