PENGARUH FLASH SALE DAN LIVE STREAMING TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA PENGGUNA SHOPEE GENERASI Z DI JAKARTA UTARA

SUMBER DERMAWATI GULTOM, 1012210089 (2026) PENGARUH FLASH SALE DAN LIVE STREAMING TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA PENGGUNA SHOPEE GENERASI Z DI JAKARTA UTARA. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0.COVER.pdf Download (411kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (432kB)
	Text (HALAMAN PENGESAHAN) 2. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (360kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (388kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERSETUJUAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (312kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (293kB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (238kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7. DAFTAR ISI.pdf Download (267kB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (299kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 9. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (252kB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 10. BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (470kB)
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) 11. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (477kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODOLOGI PENELITIAN) 12. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (443kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) 13. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (557kB) | Request a copy
	Text (BAB V PENUTUP) 14. BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only Download (243kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (378kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) SKRIPSI-SUMBER DERMAWATI GULTOM (1012210089).pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) SKRIPSI-SUMBER DERMAWATI GULTOM (1012210089).docx Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Image (POSTER SKRIPSI) POSTER- SUMBER DERMAWATI GULTOM (1012210089).png Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Flash Sale dan Live Streaming terhadap Impulsive Buying pada pengguna Shopee Generasi Z di Jakarta Utara, baik secara parsial maupun simultan. Fenomena ini menjadi relevan mengingat tingginya intensitas penggunaan fitur promosi digital oleh Generasi Z serta posisi Shopee sebagai platform e-commerce dengan tingkat akses tertinggi di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan teknik non-probability sampling jenis purposive sampling, dengan kriteria pengguna Shopee Generasi Z berusia 17-29 tahun yang berdomisili di Jakarta Utara dan pernah menggunakan fitur Flash Sale serta Live Streaming. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Flash Sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying (Sig. = 0,000 < 0,05), sedangkan Live Streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying (Sig. = 0,665 > 0,05). Secara simultan, Flash Sale dan Live Streaming terbukti berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying (Sig. = 0,000 < 0,05; F hitung = 16,442), dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,253, yang berarti kedua variabel independen mampu menjelaskan 25,3% variasi Impulsive Buying, sedangkan 74,7% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian ini. Temuan ini mengindikasikan bahwa perilaku pembelian impulsif pada pengguna Shopee Generasi Z di Jakarta Utara lebih banyak didorong oleh strategi promosi berbasis kelangkaan waktu dan jumlah produk, dibandingkan oleh fitur interaksi langsung melalui siaran Live Streaming.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.26/UISI-01/MG
Uncontrolled Keywords:	Flash Sale, Live Streaming, Impulsive Buying, Generasi Z, Shopee
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Dr. Alfina, S.M., M.M. alfina@uisi.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Department of Management
Depositing User:	Sumber Dermawati Gultom
Date Deposited:	18 Aug 2026 16:03
Last Modified:	18 Aug 2026 16:03
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/9198

Actions (login required)

View Item