ANALIS PENENTUAN STRATEGI PEMASARAN DENGAN METODE AHP DAN VIKOR PADA UMKM NNR JAYA

Alifiyan Helmi Oetomo, 2021810006 (2022) ANALIS PENENTUAN STRATEGI PEMASARAN DENGAN METODE AHP DAN VIKOR PADA UMKM NNR JAYA. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Semen Indonesia.

	Text (COVER) 0. COVER.pdf Download (435kB)
	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (527kB)
	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI) 3. HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (987kB) | Request a copy
	Text (HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS) 4. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (790kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) 5. ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text (KATA PENGANTAR) 6. KATA PENGANTAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) 7. DAFTAR ISI.pdf Download (1MB)
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Repository staff only Download (700kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR TABEL) 9. DAFTAR TABEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 10. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (2MB)
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) 11. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (BAB III METODE PENELITIAN) 12. BAB III METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB IV PENGUMPULAN DAN PENGOLAHAN DATA) 13. BAB IV PENGUMPULAN DAN PENGOLAHAN DATA.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB V ANALISIS DAN PEMBAHASAN) 14. BAB V ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN) 15. BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 16. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	Text (BIODATA PENULIS) 17. BIODATA PENULIS.pdf Restricted to Repository staff only Download (316kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 19. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (951kB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT) 20. SKRIPSI - ALIFIYAN HELMI OETOMO (2021810006).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (FULL TEXT DOC) 21. SKRIPSI - ALIFIYAN HELMI OETOMO (2021810006).docx Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy
	Text (DRAFT JURNAL) 22. JURNAL - ALIFIYAN HELMI OETOMO (2021810006).docx Restricted to Repository staff only Download (189kB) | Request a copy

Abstract

Pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, penetapan harga, promosi, ide untuk menciptakan pertukaran yang memenuhi tujuan individu dan organisasi. Strategi pemasaran merupakan faktor penting dalam perusahaan untuk keberlangsungan hidup perusahaan. UMKM NNR Jaya belum melakukan analisis pasar sehingga memberikan dampak yang cukup signifikan terhadap penjualan mie lidi dan banyaknya pesaing yang sama dalam bidang industri makanan ringan, maka dari itu terjadinya penurunan penjualan mie lidi. Penurunan penjualan dibuktikan dengan data tahun 2018-2019 produksi sebelumnya memproduksi mie lidi 8 kwintal sampai 9 kwintal perhari menurun menjadi 5 kwintal sampai 6 kwintal perhari data tahun 2019-2022. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi pemasaran dengan menggunakan alat bauran pemasaran 7P, yaitu product, promotion, price, place, people, process, physical evidence menggunakan metode AHP dan VIKOR pada UMKM NNR Jaya. Setelah dilakukan analisis, didapatkan prioritas strategi pemasaran pada UMKM NNR JAYA. Alternatif strategi pemasaran yang terpilih adalah penetrasi pasar dengan nilai 0,007. Kriteria strategi pemasaran yang utama adalah place dengan nilai bobot sebesar 0,268. Sedangkan sub kriteria yang utama adalah lighting dengan nilai bobot sebesar 0,825.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Softfile/KK.22/UISI-01/TL
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran, Strategi pemasaran, Bauran pemasaran, AHP, VIKOR
Contributors:	Contribution Name Email Thesis advisor Sekarsari Utami Wijaya, S.Stat., M.Si. sekarsari.wijaya@uisi.ac.id
Subjects:	T Technology > TA Engineering (General). Civil engineering (General)
Divisions:	Department of Logistic Engineering
Depositing User:	Alifiyan Helmi Oetomo
Date Deposited:	15 Sep 2022 10:44
Last Modified:	15 Sep 2022 10:44
URI:	https://repository.uisi.ac.id/id/eprint/3762

Actions (login required)

View Item